12月3日-4日◈✿ღ◈，以“新人类◈✿ღ◈，新渠道◈✿ღ◈，新增长点”为主题◈✿ღ◈，BeautyLink美妆链“2025线下趋势Link大会”在杭州落幕◈✿ღ◈。在3日举行的2025Beauty Link年度颁奖盛典上J9集团国际站官网◈✿ღ◈，近千人的会场热闹非凡◈✿ღ◈、交流活跃◈✿ღ◈，参会者的赞叹声此起彼伏◈✿ღ◈。

　　除颁奖典礼之外◈✿ღ◈，同期举行的美妆链展会吸引了超500+品牌参与◈✿ღ◈，并特别设置30+品牌线下首发专区◈✿ღ◈。此外◈✿ღ◈，本次大会还通过主论坛演讲◈✿ღ◈、圆桌对话等形式◈✿ღ◈，邀请了行业协会负责人◈✿ღ◈、知名品牌创始人◈✿ღ◈、渠道操盘手及零售专家等嘉宾◈✿ღ◈，围绕2025年线下渠道的新趋势◈✿ღ◈、新策略◈✿ღ◈、新机遇展开了深入探讨◈✿ღ◈。

　　作为今年行业唯一深度聚焦线下市场的会议◈✿ღ◈，美妆链本次大会通过精准的供需对接与高密度干货分享◈✿ღ◈，不仅为品牌方与渠道商提供了切实可行的“减压处方”◈✿ღ◈，也为美妆实体零售探索出一条“精耕细作◈✿ღ◈、高效转化”的线下增长新通路◈✿ღ◈。

　　青眼情报数据显示◈✿ღ◈：今年1-10月CS渠道销售额同比仅增长0.39%◈✿ღ◈，而国家统计局同期化妆品零售额增幅为4.6%◈✿ღ◈。这当中◈✿ღ◈，传统CS渠道的增长已明显低于行业大盘◈✿ღ◈，消费者“进店难”的问题更是日益加剧◈✿ღ◈。

　　但另一方面◈✿ღ◈，一大批美妆品牌尤其是新兴品牌◈✿ღ◈，却纷纷调转船头进军线下◈✿ღ◈。本质上的原因◈✿ღ◈，是线上流量红利正在消失◈✿ღ◈，品牌需要寻求新的增长点◈✿ღ◈。与此同时◈✿ღ◈，线下渠道在经过多年市场调整后◈✿ღ◈，正凸显出不可替代的体验价值与触达精准性◈✿ღ◈，成为品牌寻求确定性增长的重要选择◈✿ღ◈。

　　尽管线下渠道正在复兴◈✿ღ◈，但对于品牌和渠道而言◈✿ღ◈，找到一个既懂品牌◈✿ღ◈、又懂渠道的链接平台◈✿ღ◈，显得至关重要◈✿ღ◈。这也正是行业为何将目光聚焦于美妆链的原因——它通过精准的行业洞察◈✿ღ◈、务实的资源连接与高效的解决方案◈✿ღ◈，为各方提供了关键的对接与支持◈✿ღ◈。

　　行业对美妆链的认可◈✿ღ◈，源于其将“读万卷书不如行万里路”具象化◈✿ღ◈。从2024年到2025年◈✿ღ◈，14场巡展◈✿ღ◈、18个省区◈✿ღ◈、1060+品牌◈✿ღ◈、15871位线下渠道商J9集团国际站官网◈✿ღ◈，通过一家家门店和代理商的面对面交流◈✿ღ◈，美妆链真实捕捉到一线市场所需◈✿ღ◈。正是用脚步丈量市场的决心◈✿ღ◈，美妆链才能打通“精耕细作◈✿ღ◈、高效转化”的线下新通路◈✿ღ◈。

　　知道市场需要什么◈✿ღ◈，才能赢得市场的选择◈✿ღ◈。青眼现场了解到◈✿ღ◈，除了吸引到超500+品牌外◈✿ღ◈，本次大会美妆链的展区规划精细◈✿ღ◈，特别设置了国潮区◈✿ღ◈、彩妆/香氛区◈✿ღ◈、个护区◈✿ღ◈、进口区等特色展区◈✿ღ◈，呈现出对华东市场“重成分◈✿ღ◈、追潮流◈✿ღ◈、求创新”消费趋势的精准把握◈✿ღ◈。

　　这当中◈✿ღ◈，UKISS◈✿ღ◈、柳丝木◈✿ღ◈、左颜右色◈✿ღ◈、毕生之研◈✿ღ◈、红之等代表性国潮品牌◈✿ღ◈，集中展示了其在成分护肤◈✿ღ◈、科技个护及色彩创新领域的创新力作◈✿ღ◈，满足了本地市场对产品力与品牌内涵的多维度期待◈✿ღ◈。

　　另外◈✿ღ◈，本次大会还特别打造「FIRST LINK 线下探新奇境」主题展区◈✿ღ◈，Dirovo 蒂洛薇◈✿ღ◈、净舟等30家备受瞩目的线上品牌集体首发◈✿ღ◈，可谓精准回应了当前线下渠道对“品牌新鲜感◈✿ღ◈、产品差异化和可持续动销力”的系统性需求◈✿ღ◈。

　　无疑◈✿ღ◈，精准对接是美妆链的一大特色◈✿ღ◈。据了解◈✿ღ◈，本次大会美妆链重磅升级渠道对接会◈✿ღ◈，深度整合即时零售◈✿ღ◈、新零售◈✿ღ◈、CS连锁◈✿ღ◈、实力代理商等多元渠道核心力量◈✿ღ◈，与品牌方围绕区域消费痛点◈✿ღ◈、季节性解决方案◈✿ღ◈、门店体验升级等议题开展高密度闭门配对◈✿ღ◈，实现从“人找货”到“货找人”的精准匹配◈✿ღ◈。

　　可以说◈✿ღ◈，正是这种源于实战洞察◈✿ღ◈、基于真实需求的专业连接能力◈✿ღ◈，让美妆链在杭州这座电商之都扎实地抓住了线下机会◈✿ღ◈。

　　值得一提的是◈✿ღ◈，本次大会另一大亮点即在于◈✿ღ◈，美妆链与行业协会◈✿ღ◈、品牌创始人及渠道代表等一道◈✿ღ◈，掀起了一场关于线下机会的头脑风暴◈✿ღ◈。

　　在主论坛的开场致辞中◈✿ღ◈，中国连锁经营协会副会长武瑞玲一针见血表示◈✿ღ◈，当前行业转型痛点主要有以下三点◈✿ღ◈：一◈✿ღ◈、部分门店普遍习惯于卷价格◈✿ღ◈，而缺乏服务型◈✿ღ◈、专业化◈✿ღ◈、差异化的竞争策略◈✿ღ◈；二◈✿ღ◈、中小零售商受成本与技术制约J9集团国际站官网◈✿ღ◈，转型乏力◈✿ღ◈；三◈✿ღ◈、懂产品◈✿ღ◈、通AI◈✿ღ◈、善服务的复合型人才稀缺◈✿ღ◈。

　　“线下的新增长点◈✿ღ◈，关键在于抓住三个‘新’◈✿ღ◈。”中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心数据信息中心主任姚永斌现场称◈✿ღ◈，首先是读懂“新人类”◈✿ღ◈。如今的消费者不再满足于单纯的产品购买◈✿ღ◈，而是渴望专业背书与情绪价值的双重满足◈✿ღ◈。其次是拥抱“新渠道”◈✿ღ◈。OTC渠道成为功效型产品的新赛道◈✿ღ◈，即时零售让“30分钟送达”成为线下门店的新竞争力◈✿ღ◈。

　　“最后是构建‘新生态’◈✿ღ◈。利用AI工具J9集团国际站官网◈✿ღ◈、数据化◈✿ღ◈、跨境电商等创新举措◈✿ღ◈，让流量真正转化为长期复购J9集团国际站官网◈✿ღ◈。”他表示◈✿ღ◈。

　　虽然◈✿ღ◈，数字化浪潮让消费者购物习惯发生了翻天覆地的变化蜜桃95◈✿ღ◈。但也正因如此◈✿ღ◈，找到可复制◈✿ღ◈、可落地的线下渠道增长路径◈✿ღ◈，已成为品牌与渠道共同亟待破解的核心命题◈✿ღ◈。中国百货商业协会执行会长兼秘书长杨青松认为◈✿ღ◈，当下客户呈现多元化+碎片化要以消费者需求为中心◈✿ღ◈，通过技术重构“效率-体验-成本”关系蜜桃95◈✿ღ◈，实现三方面同步升级◈✿ღ◈。

　　“品牌方要通过强化数字化能力◈✿ღ◈，提升管理终端◈✿ღ◈、存货◈✿ღ◈、周转等各环节的效率◈✿ღ◈；要通过平衡线上线下◈✿ღ◈，平衡生产和消费◈✿ღ◈，这样的产品才能适应当下市场需求变化格局◈✿ღ◈。”他指出◈✿ღ◈。

　　大会现场◈✿ღ◈，小红书美妆个护赛道客户发展经理孔凯程也提及◈✿ღ◈，“目前新一代消费者出现明显的变化◈✿ღ◈，有79%用户购物为了悦己追求◈✿ღ◈、77%用户购物更关注大众口碑◈✿ღ◈。因此◈✿ღ◈，对于美妆个护品牌而言蜜桃95◈✿ღ◈，全域满足消费者需求很关键◈✿ღ◈。”

　　“从满足他人期待◈✿ღ◈，到自我愉悦的内心革命◈✿ღ◈，再延伸为联结家庭◈✿ღ◈、伴侣◈✿ღ◈、挚友的情感纽带◈✿ღ◈，线下渠道可借这一逻辑◈✿ღ◈，用充满幸福感的场景撬动消费新增长◈✿ღ◈。”山东银座商城股份有限公司济南商城店总经理马小红称◈✿ღ◈。

　　在新技术革命和消费者变化之外◈✿ღ◈，高昂的运营成本◈✿ღ◈、复杂的渠道管理以及新兴渠道的分流压力◈✿ღ◈，都让这条“慢行道”充满挑战◈✿ღ◈。

　　作为近年来成长较快的品牌代表◈✿ღ◈，C咖联合创始人邓洋洋在现场表示◈✿ღ◈，线下终端转化的关键一步是打动消费者的感知◈✿ღ◈，所以当下不是单个产品去做陈列◈✿ღ◈，而是整个品牌形象去做陈列◈✿ღ◈。“比如◈✿ღ◈，小罐膜包装上面有大大的功效文字◈✿ღ◈，就意在通过视觉感知◈✿ღ◈，抓住消费者走进货架的黄金5秒时间◈✿ღ◈。”

　　青蛙王子市场总监凌丽萍则指出◈✿ღ◈，当前消费者已从满足基础需求◈✿ღ◈，进阶到为情绪价值与个性表达买单◈✿ღ◈。由此◈✿ღ◈，青蛙王子始终不忘产品中的“童真”内核◈✿ღ◈，先后与“奥特曼”“汪汪队立大功”“小马宝莉”等顶流IP达成合作◈✿ღ◈，推出一系列兼具专业护理功效与趣味设计的洗护和彩妆产品◈✿ღ◈。此外◈✿ღ◈，品牌还通过玩水音乐节◈✿ღ◈、冰雪音乐节等传播品牌文化◈✿ღ◈，让父母和孩子玩到一起感受品牌带来的快乐◈✿ღ◈。

　　摇滚动物园创始人兼CEO孙启萌认为◈✿ღ◈，缩短与消费者链接的关键是◈✿ღ◈，一方面是选择适配自身的渠道并与之协同◈✿ღ◈，最大化产品与内容价值◈✿ღ◈；另一方面是以“用有价值的人文符号◈✿ღ◈，引爆用户情绪价值”为底层逻辑◈✿ღ◈，通过分肤质/分场景的精细化产品运营及周边◈✿ღ◈，将品牌嵌入消费者生活方式◈✿ღ◈，直接触达并深度链接目标用户◈✿ღ◈。

　　近年来◈✿ღ◈，即时零售备受行业瞩目◈✿ღ◈，尤其是今年双11结束◈✿ღ◈，关于即时零售的讨论热度更是居高不下◈✿ღ◈。根据商务部发布的《即时零售行业发展报告（2025）》显示◈✿ღ◈，预计2026年即时零售市场规模将突破万亿◈✿ღ◈，预计2030年市场规模将达2万亿◈✿ღ◈。其中◈✿ღ◈，美妆品类以每年112%的速度在增长◈✿ღ◈。

　　本次大会现场◈✿ღ◈，即时零售服务商价探pricetag联合创始人Carrie表示◈✿ღ◈，即时零售成为渠道增长新动能◈✿ღ◈。在她看来◈✿ღ◈，即时零售的极致确定性◈✿ღ◈，半小时达可减少等待焦虑◈✿ღ◈。同时◈✿ღ◈，在懒人经济驱动下◈✿ღ◈，省时间J9集团国际站官网◈✿ღ◈、省精力成为高端消费决策重点◈✿ღ◈。此外◈✿ღ◈，即时零售满足“想要就要现在就要”的情绪价值◈✿ღ◈。

　　京东大时尚秒送业务部招商负责人Gina也表示◈✿ღ◈，当前零售“人◈✿ღ◈、货◈✿ღ◈、场”三要素协同复杂度正持续提升◈✿ღ◈。这意味着◈✿ღ◈，美妆零售的竞争已不再局限于规模与效率的比拼◈✿ღ◈，而是更侧重在体验◈✿ღ◈、成本◈✿ღ◈、效率三者间找到平衡——谁能为消费者提供综合最优的即时零售服务体验◈✿ღ◈，谁就能抢占市场先机◈✿ღ◈。

　　Beauty Choice创始人王恺认为◈✿ღ◈，未来零售将不再是“线上”或“线下”◈✿ღ◈，而是 “在现实之上◈✿ღ◈，叠加一层数字智能”◈✿ღ◈。因此◈✿ღ◈，实体零售要立即◈✿ღ◈、全力“数字化你的用户”◈✿ღ◈，而不是数字化你的销售◈✿ღ◈。

　　除了即时零售外◈✿ღ◈，美妆品牌入局OTC渠道更是蔚然成风◈✿ღ◈。据国家药监局官方统计数据◈✿ღ◈，截至2024年12月底◈✿ღ◈，全国共有《药品经营许可证》持证企业705449家◈✿ღ◈。这对于美妆品牌来说◈✿ღ◈，无疑是实现市场突破的重要机遇◈✿ღ◈。

　　“美妆品牌做好OTC渠道◈✿ღ◈，同样需要聚焦人货场的建设◈✿ღ◈。”漱玉平民大药房连锁股份有限公司美丽事业部总经理涂丽娟会上表示◈✿ღ◈，在人的方面◈✿ღ◈，漱玉平民搭建了从美丽负责人（城市）到美丽达人（体验门店）◈✿ღ◈，再到美丽专员（重点门店）和全体店员的梯队培养体系◈✿ღ◈。在培训上◈✿ღ◈，药店注重培训即营销◈✿ღ◈，通过营造氛围◈✿ღ◈、用过才知道◈✿ღ◈、娱乐式派对等去激活销售◈✿ღ◈。在货上面◈✿ღ◈，otc行业着力发展功效护肤有必要性◈✿ღ◈，这源于皮肤问题在国民健康困扰问题中排名TOP3◈✿ღ◈，且功效护肤已成为otc行业核心增长品类◈✿ღ◈。

　　“在场的打造上◈✿ღ◈，需打造全维度销售场◈✿ღ◈。”据涂丽娟介绍◈✿ღ◈，如通过举行品牌定制化美丽沙龙◈✿ღ◈，集新品品鉴◈✿ღ◈、生活体验◈✿ღ◈、社交属性于一体◈✿ღ◈，增长与消费者的沟通◈✿ღ◈。与此同时◈✿ღ◈，通过免费皮肤检测和提供皮肤◈✿ღ◈、头皮护理增值服务◈✿ღ◈，为消费者提供更有温度的服务◈✿ღ◈。”

　　本次大会上◈✿ღ◈，青眼情报分析师娄梅静还带来《2025中国化妆品店洞察报告》的主题分享◈✿ღ◈。据介绍◈✿ღ◈，2025年1-10月◈✿ღ◈，化妆品店销售额同比上升0.39%◈✿ღ◈，客单数增长9.44%◈✿ღ◈，整体消费逐步回暖◈✿ღ◈。这当中◈✿ღ◈，今年1-10月洗发护发◈✿ღ◈、身体护理&清洁品类增速均超5%◈✿ღ◈，且高端化趋势明显◈✿ღ◈。此外蜜桃95◈✿ღ◈，除香水香氛外◈✿ღ◈，其他品类门店渗透率均超50%◈✿ღ◈。

　　另在大会圆桌论坛环节◈✿ღ◈，杭州欢禧极限控股集团有限公司联合创始人常凯◈✿ღ◈、广州佰程贸易有限公司总经理冯俊◈✿ღ◈、河南时之瑞商贸总经理张文海◈✿ღ◈、TT全球美妆集合店CEO童利娟四位渠道方代表◈✿ღ◈，围绕新零售环境下的挑战与机遇展开了深度讨论◈✿ღ◈。讨论者一致认为◈✿ღ◈，线下渠道虽然挑战不断◈✿ღ◈，但找到合适企业自身的方法论◈✿ღ◈，同样能够抓住生意增长机会◈✿ღ◈。

　　值得一提的是◈✿ღ◈，美妆链还在本次大会上联合青眼情报发布“2025BEAUTYLINK线下TOP榜”◈✿ღ◈，并就此颁发了“2025线最具品牌力连锁”等一系列大奖◈✿ღ◈。据了解◈✿ღ◈，该榜单以权威视角和海量数据◈✿ღ◈，对线下品牌◈✿ღ◈、零售◈✿ღ◈、代理等三大核心群体展开深度分析◈✿ღ◈，不仅为行业提供了极具价值的参考标杆◈✿ღ◈，也为品牌方和渠道商指明了线下增长方向◈✿ღ◈。

　　可以说◈✿ღ◈，尽管线下渠道挑战重重◈✿ღ◈，但美妆链通过洞悉真实需求和精准解决痛点◈✿ღ◈，成功链接了品牌与渠道◈✿ღ◈，让“做线下渠道◈✿ღ◈，就找美妆链”逐渐成为一种市场共识和自然选择蜜桃95◈✿ღ◈。返回搜狐◈✿ღ◈，查看更多j9九游会登录入口首页◈✿ღ◈。J9九游国际站◈✿ღ◈，J9游会真人游戏第一品牌◈✿ღ◈！j9九游会老哥俱乐部◈✿ღ◈。九游会官方网站