在“健康中国2030”与中医药振兴的双重政策东风下ღღ★★，菊苣这一传统中药材的大健康产业化窗口期被彻底打开ღღ★★。知岐健康产业（山东）集团有限公司（以下简称“知岐健康”）虽拥有北京中医药大学独家科研成果与专利制剂ღღ★★，却面临“养在深闺人未识”的窘境ღღ★★。比如品牌刚起步ღღ★★、线上搜索端无信息ღღ★★、线上渠道空白ღღ★★、人群认知停留在保健品的刻板层面ღღ★★。

　　所以行舟品牌团队认为我把数学课代表捅哭了ღღ★★，要想推广知岐健康品牌ღღ★★，并非简单的“广告投放”或“直播带货”ღღ★★，而是需要借助“企业品牌先声夺人ღღ★★、业务品牌跟进收割”的方式方法ღღ★★，用1-3年的时间ღღ★★，完成知岐健康从0到1ღღ★★，从1到10的跳跃ღღ★★。

　　行舟品牌咨询团队经过行业研究和深度分析后ღღ★★，结合知岐健康企业能力与价值ღღ★★，以“中国菊苣ღღ★★，健康世界”为年度主题ღღ★★，提出“从0到1构建认知ღღ★★、从1到10精准传播ღღ★★、从10到100圈层裂变”的增长模型ღღ★★，标志着知岐健康在行舟品牌咨询的策划下ღღ★★，正式迈入“品牌生态”元年ღღ★★。

　　1. 品牌阶段ღღ★★：知岐健康品牌知名度属于初级阶段ღღ★★；认知层面ღღ★★，全网搜索“知岐健康”信息量不足ღღ★★，百度首页出现“普通食品夸大宣传”负面ღღ★★，消费者信任度受损ღღ★★。

　　2. 渠道层面ღღ★★：过度依赖线下ღღ★★，电商我把数学课代表捅哭了ღღ★★、药店j9九游会官方网站ღღ★★、新零售几乎空白j9九游会官方网站ღღ★★，2021年线. 品类阶段ღღ★★：知岐健康旗下产品菊苣处于市场教育期ღღ★★，竞品分散ღღ★★，无绝对龙头ღღ★★。

　　4. 营销内容层面ღღ★★，ღღ★★：过去传播以“功效喊麦”为主ღღ★★，缺乏系统品牌故事及科研背书ღღ★★，无法支撑溢价及招商ღღ★★。

　　5. 企业需求ღღ★★：既要to G（争取政府ღღ★★、中医机构背书）j9九游会官方网站ღღ★★，又要to B（招商我把数学课代表捅哭了ღღ★★、融资）ღღ★★，还要to C（动销ღღ★★、复购）ღღ★★。

　　7. 战略主轴ღღ★★：“中国菊苣ღღ★★，健康世界”——让世界认知到“菊苣”的价值j9九游会官方网站ღღ★★，把“知岐健康”升级为“菊苣全球创领者”的国家名片ღღ★★。

　　那么行舟品牌团队在市场分析中得知ღღ★★：政策层面ღღ★★，2021起国家中医药管理局每年设立“中药材大品种”专项ღღ★★，菊苣已被列入地方药食同源试点ღღ★★。在竞争层面ღღ★★，大品牌比如ღღ★★：云南白药ღღ★★、同仁堂ღღ★★、汤臣倍健等这些都未涉及菊苣领域ღღ★★，市场存在竞争空白ღღ★★，即尚无“菊苣=某品牌”的心智等号ღღ★★，对知岐健康来说ღღ★★，是完全可以进入并快速建立市场认知的ღღ★★。

　　在需求层面ღღ★★，菊苣当下的核心消费群体是60岁以上慢病人群ღღ★★，在全中国已经超过2.8亿人口ღღ★★，其中高尿酸ღღ★★、高血糖ღღ★★、高血脂“三高”复合患者1.2亿ღღ★★。市场需求巨大ღღ★★，并在未来不断增加ღღ★★。

　　2022年作为知岐健康元年ღღ★★，亦是菊苣的市场元年ღღ★★，行舟品牌需要基于营销策划ღღ★★，率先实现“中国菊苣=知岐健康”的第一联想ღღ★★。同时j9九游会官方网站ღღ★★，再渠道层面ღღ★★，实现从单一到多样ღღ★★，丰富化渠道ღღ★★。再产品布局上ღღ★★，实现从单一到丰富ღღ★★，菊苣产品衍生ღღ★★。在消费人群层面ღღ★★，实现从老年到中青年ღღ★★，多群体渗透ღღ★★。在终端互动层面ღღ★★，实现从单一到多样ღღ★★，从传统到新颖ღღ★★。最终实现四方拓展（产品+人群+终端+渠道）

　　-业务品牌战场ღღ★★：面向中老年及亚健康人群ღღ★★，输出“基于菊苣的相关养生解决方案”ღღ★★，核心武器包括患者案例ღღ★★、直播义诊我把数学课代表捅哭了ღღ★★、社群种草ღღ★★、OTC渠道陈列等ღღ★★。

　　行舟品牌深度分析了华熙生物的整体品牌模式ღღ★★，从人+内容+交互全面打造华熙生物的品牌价值ღღ★★。从企业人物角度ღღ★★，通过自媒体ღღ★★，以专业分享的方式ღღ★★，传递出企业理念ღღ★★。通过社会公益等方式ღღ★★，阐述华熙生物的案例ღღ★★，用行业奖项等方式ღღ★★，展示企业实力j9九游会官方网站ღღ★★。更是通过行业展会和企业博物馆的方式ღღ★★，与目标客群产生沟通与互动ღღ★★。全面打造华熙生物的品牌资产ღღ★★。

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