我作为品牌人的角色ღ★◈，有 19 年的历程了ღ★◈，访谈1200多企业掌舵人ღ★◈，顾问服务150多个企业和众多的政府实现品牌创新ღ★◈。

　　在我们咨询的过程中ღ★◈，很多创始人会暗示自己已经干得很好了ღ★◈，实际上从其他维度看还有很多可以做好的地方ღ★◈。创业者的过往经历（如贫困ღ★◈、失败ღ★◈、专业背景）会形成独特的“认知印记”ღ★◈，创业者基于这些印记（自身认知）构建逻辑体系并不断自证其合理性的现象ღ★◈，本质上反映了认知框架对创业决策的深刻影响ღ★◈。很多人觉得做品牌是务虚的ღ★◈，但这么多年陪伴企业发展ღ★◈，我想分享给各位企业领袖一些有关品牌的真相和建议ღ★◈。

　　19年来一直专注企业品牌运营管理ღ★◈，拥有政府ღ★◈、城市公共ღ★◈、航空ღ★◈、头部地产ღ★◈、设计ღ★◈、泛家居ღ★◈、奢侈品市场与品牌运营经验及专业积累ღ★◈。擅长以前瞻性的战略思维和接轨国际的品牌运营专业知识ღ★◈，通过整体战略定位与踏实的执行ღ★◈，实现市场ღ★◈、品牌和营销的互动ღ★◈。她在B2B领域深耕与实战ღ★◈，形成独创的大品牌战略体系ღ★◈，是中国品牌在全球化品牌发展语境中的一次创造ღ★◈。

　　访谈1200+创始人ღ★◈，顾问服务150+企业ღ★◈，深度顾问且定位企业的品牌战略与品牌创新ღ★◈。在过去的9年中ღ★◈，她带领大道恒美品牌专家团队实现众多企业的品牌战略定位服务ღ★◈，从战略到实践ღ★◈，助力中国企业商业价值生长ღ★◈；也辅助多个政府机构实现品牌创新ღ★◈，驱动城市经济文化发展ღ★◈。

　　其实创始人最开始的时候都是勇而无畏的ღ★◈，因为只有一腔孤勇和绝对自信才敢踏进创业这个永无止息的探索之旅ღ★◈；最开始大多是始于才华ღ★◈，然后又凭着自我的才华和闯劲ღ★◈，充满热情的战斗力ღ★◈，摸着石头过河ღ★◈，彳亍前行ღ★◈；但越是往后走ღ★◈，认知越多ღ★◈，越是要勇于承认自己的有限性ღ★◈，要更好ღ★◈，必须是一个包容宽广的平台ღ★◈，坚实ღ★◈、开放ღ★◈、求是ღ★◈、纳新ღ★◈，承认自己的有限性是智慧层层开启的前提ღ★◈，也是合作共赢的前提ღ★◈。

　　其实ღ★◈，创业就如同爬山ღ★◈，很多的峰顶ღ★◈，都是要爬着上去的ღ★◈，一定是历经艰难ღ★◈，披荆斩棘ღ★◈。做一个成功的品牌ღ★◈，难度就像登山一样ღ★◈，有的创始人最终登顶ღ★◈，但过程其实伴随了雄韬武略九游会官方网站ღ★◈，兢兢业业和如履薄冰ღ★◈。历经多年ღ★◈，创始人要弄清楚趋势ღ★◈，要用开放的心态迎接新的东西ღ★◈，又要坚持对的战略ღ★◈，要组织资源和团队ღ★◈，要带着团队在对的方向上一直走ღ★◈，要自上而下地高度紧密地协同ღ★◈，要做对许许多多的决定ღ★◈，要对各条线进行管控ღ★◈，要在各项事务上追究细节……

　　不能走错方向ღ★◈，不能在该改变的时候保守ღ★◈，不能对未来没有见解和认知ღ★◈，不能用错人ღ★◈，不能犯错ღ★◈。要成就一个品牌ღ★◈，创始人如果没有信仰ღ★◈，是很难坚持下去的ღ★◈，每一天都要面对问题ღ★◈，并且解决问题ღ★◈，思考的东西太多太多ღ★◈。

　　品牌是企业经营的核心成果ღ★◈，是企业一切外在形象的集合ღ★◈，是企业战略非常重要的部分ღ★◈，是企业最有价值的资产ღ★◈。

　　对于产品来说ღ★◈，品牌最大的价值在于溢价ღ★◈，更高级的产品品牌意味着“硬通货”ღ★◈、想象力ღ★◈、荣耀和自我价值标榜ღ★◈。

　　事实上ღ★◈，无论一间企业有无在做品牌建设和运营ღ★◈，当你开了一间公司ღ★◈，这间公司从拥有名字开始就开启了“品牌”之路ღ★◈。而企业做品牌ღ★◈，是为了把“一切外在形象的集合价值”呈现出来ღ★◈，让人们认识ღ★◈、认同ღ★◈、尊重ღ★◈，并且形成购买ღ★◈，收获利润ღ★◈。而品牌化的企业zgrtysღ★◈，在声誉ღ★◈、影响力ღ★◈、渠道ღ★◈、资本市场ღ★◈、人才优势上会更加明显ღ★◈。

　　任何一个品牌ღ★◈，最重要的是设置和定位产品ღ★◈。“选择”是界限的艺术ღ★◈，格局和见识决定产品的模样ღ★◈。表达是文化的事情ღ★◈，这是视野ღ★◈、洞察和能力的问题ღ★◈。商业本质和真相是你用什么产品吸引什么人ღ★◈，你熟悉什么圈层输出什么文化ღ★◈。

　　B2B业务营销过程中ღ★◈，专业和产品是第一位的ღ★◈，在这个基础条件之上ღ★◈，业务决策层常常是多层级长线条的ღ★◈。如果不是拥有绝对的关系ღ★◈，一定要拥有品牌ღ★◈，将公司的服务与整体面貌以品牌的形式传达给客户ღ★◈，给予客户信心ღ★◈、信念与信仰ღ★◈，才能真正构成持续性的商业交换ღ★◈。

　　其实创意性ღ★◈、专业型创业者的成长路径是非常艰难的ღ★◈。这群人创业的时候大多是一腔孤勇ღ★◈、心高气傲就开干ღ★◈，当然ღ★◈，其实也只有保持心高气傲的状态ღ★◈，才能做得出好东西ღ★◈。正如大道恒美最开始的创业之路ღ★◈，在很漫长的时间里九游会官方网站ღ★◈，我们作为专业者都非常的学术化ღ★◈、学院派ღ★◈，对商业世界的复杂度认知很浅ღ★◈。

　　其实商业世界里不止是非黑白ღ★◈，客户不选择或者决策困难ღ★◈，也不见得不尊重专业ღ★◈，而是客户可能本身也有特别多的东西要平衡ღ★◈，要深度思考ღ★◈。当他一定要拿到结果的时候ღ★◈，即便你足够专业ღ★◈，但团队不够强大ღ★◈，或者ღ★◈，你的商业认知并没有高于他ღ★◈，你也是没有机会的ღ★◈。

　　有能力站在对方的立场甚至高于对方的立场看待事物的全貌ღ★◈，解决专业的问题ღ★◈，有能力给客户交付超预期的结果ღ★◈，才是一个专业者开始拥有机会服务超级客户的时刻ღ★◈。

　　从公司创办的第一天开始ღ★◈，老板的任务是做经营ღ★◈，经营什么？经营组织ღ★◈，一个公司要有产品/服务ღ★◈，要有市场/商务/品牌ღ★◈，要有财务/人力/管理ღ★◈，这些都是要组织完成ღ★◈，每一个组织都有自己的专业系统ღ★◈，这些专业自上而下都有很多的东西ღ★◈，不是一个人完成得了的ღ★◈。

　　也有很多人认为公司创业阶段不需要品牌ღ★◈，我曾跟一知名投资人探讨了这个话题九游会官方网站ღ★◈，他的答案是ღ★◈：“万众创业的热潮之下ღ★◈，创业的门槛低了ღ★◈，但创业的难度未曾降低ღ★◈，创业者众ღ★◈，成功者寡ღ★◈。死掉的创业公司不会在市场上留下任何声音ღ★◈，绝大多数在市场上能够发现名字的公司ღ★◈，已经是比较优秀的公司了ღ★◈。”

　　所以ღ★◈，品牌建设从企业创业阶段就很重要ღ★◈，它可能让公司遇见“真命天子”ღ★◈，获得更多的资源ღ★◈，真正得到发展ღ★◈。

　　“品牌有一个巨大的作用ღ★◈，在于立势ღ★◈，如果你是高势能ღ★◈，你将获得高势能的生意ღ★◈，如果你是低势能ღ★◈，你获得的生意也只能是低的ღ★◈。”

　　这是一位老规划专家和我说的一段话ღ★◈，他对于品牌定位的深刻认知ღ★◈，让他带着团队成为今天中国不可多得的优秀的城市规划和建筑设计公司ღ★◈。

　　这段话讲的是“品牌定位”ღ★◈，商业世界中ღ★◈，需要战略性地定位你是谁ღ★◈，以夺取“心智资源”ღ★◈，激发品牌生产力ღ★◈。菲利普·科特勒说ღ★◈：定位不仅仅是“最具革命性的营销观念”ღ★◈，还是战略的核心ღ★◈。

　　这里的“势能”如何理解？品牌的势ღ★◈，来自于你对客户的划分ღ★◈，业务的规划ღ★◈，寻找自己与他人的核心的不同ღ★◈。强势的品牌的建立ღ★◈，往往是清晰明白地认识和塑造自我ღ★◈，克制地寻求论点ღ★◈，尽最大努力去证实论点的过程ღ★◈。

　　其实在任何行业领域ღ★◈，品牌都非常重要ღ★◈，或者更大范畴来说ღ★◈，拥有强势品牌是一个国家ღ★◈、一个城市或地区ღ★◈、一个企业的核心竞争力和影响力的综合体现ღ★◈。可以说ღ★◈，谁拥有强势品牌ღ★◈，谁就占领了市场的制高点ღ★◈，谁就拥有更高更多资源ღ★◈。

　　但以中国的品牌发展阶段来看ღ★◈，无论从品牌发展的战略ღ★◈、定位ღ★◈、文化ღ★◈、实施策略ღ★◈、扩张与延伸ღ★◈、推广ღ★◈、资产管理ღ★◈、保护ღ★◈、危机处理ღ★◈、创新以及促进体系等各个环节来看ღ★◈，我们很多企业既不成熟ღ★◈，又缺乏经验ღ★◈，品牌仍有巨大的建设空间ღ★◈。在这样的基础中ღ★◈，品牌公司必须真正拥有核心且系统的解决方案ღ★◈、拥有超级人才与关键资源ღ★◈，有精耕细作拿到结果的决心和力量ღ★◈，才能真正助力客户实现品牌文化与商业价值的咬合ღ★◈，真正驱动并实现大品牌生长ღ★◈。

　　千万别试图取悦所有人ღ★◈。你必须找到你的优势ღ★◈、你的服务ღ★◈、适配的消费群体ღ★◈，并且针对这群消费群体ღ★◈，去提供最优的服务（或产品）ღ★◈，并在运营中做合适的品牌和营销方案ღ★◈。

　　成长于互联网环境之下的80后ღ★◈、90后变成消费主力ღ★◈，消费者数量达到3.3亿ღ★◈，未来5—10年里ღ★◈，他们就是中产消费阶层的中坚力量ღ★◈。00后的成长和消费力也在日益增长ღ★◈，他们认同并倡导便捷ღ★◈、个性化ღ★◈、体验至上和社交购物化理念（社交媒体黏性的增强ღ★◈，让购物甚至成了社交的副产品ღ★◈，而社群中的兴趣圈更是成为了消费的新推手）ღ★◈。

　　社交购物化的概念ღ★◈，让消费变成了一个个很好玩的场景ღ★◈，把当年全民追捧一个东西的现状变为“这群人”追捧ღ★◈，在这样的场景下ღ★◈，关注“小众”需求比继续做“大众”的营销要聪明ღ★◈，重视他们的情感需求ღ★◈、体验需求和梦想ღ★◈，发现“小众”里的大生意ღ★◈，利用互联网和社群化定义新的市场形态ღ★◈。

　　品牌ღ★◈，是你呈现什么ღ★◈，你便获得什么ღ★◈。从商品上讲ღ★◈，商品提供方在完成了功能性细分之后ღ★◈，开始将目光转向购买心理ღ★◈、购买场景的深层次挖掘ღ★◈，不同的品牌ღ★◈，对不同的购买心理ღ★◈、购买场景进行了不同的引导ღ★◈、固化与满足ღ★◈。

　　从服务上讲ღ★◈，服务提供方会基于自己的服务能力ღ★◈，去做市场ღ★◈、区域ღ★◈、客户和业务领域的定位ღ★◈，在这个过程中思考着“谁将成为我们的客户ღ★◈，如何面对这个群体ღ★◈，用什么样的方式去面对ღ★◈，在哪些场合面对ღ★◈，如何与之进行沟通”等问题ღ★◈。

　　总之ღ★◈，企业一定要重视细分ღ★◈，实现产品创新与品牌文化传达ღ★◈，真正把自己区别于同行的品牌理念挖掘出来ღ★◈，去打动自己所预设的客户群ღ★◈。当然ღ★◈，在这个过程中ღ★◈，企业还需要要不断推陈出新ღ★◈，不仅仅是产品的创新ღ★◈，也有内容的创新ღ★◈、思维的创新和营销工具的创新ღ★◈。

　　最近ღ★◈，深入一些传统企业ღ★◈，包括制造业的品牌战略定位中ღ★◈。大多数的企业对品牌的认知还是非常的狭隘且片面ღ★◈，甚至认为定位仅限于sloganღ★◈、logo这类工作ღ★◈。大道恒美坚持品牌的战略定位来自于企业如何定义产品体系和服务的业务领域ღ★◈，因为真正的品牌战略ღ★◈，是一定要服务企业愿景和发展目标的ღ★◈，是要驱动商业价值生长的ღ★◈，真正的品牌升级ღ★◈，根本是你做的事在升级ღ★◈。

　　也就是说ღ★◈，消费者认知你的品牌ღ★◈，最核心的是从你提供怎样的产品/服务ღ★◈，做怎样的业务开始ღ★◈。你的所作所为定义了你ღ★◈，而不仅仅是你的品牌文化ღ★◈、视觉体系和品牌传播ღ★◈。任何不能驱动企业商业价值生长的品牌战略定位都是耍流氓ღ★◈。

　　企业的品牌建设ღ★◈，最最重要的还是要有拿得出手的产品和服务能力ღ★◈。品牌终归是踏踏实实做出来的ღ★◈，通过品牌思维ღ★◈，推动向内的提升ღ★◈，也全方位构建消费者的购买体验触点ღ★◈，具备在任一时刻和触点ღ★◈，为消费者提供连贯性且个性化体验的能力ღ★◈。当然ღ★◈，品牌建设其实也不仅仅是品牌策划和营销这两件事ღ★◈，还有非常重要的是企业文化和内涵的建设ღ★◈。

　　传统商业环境中ღ★◈，企业做品牌更多的是考虑“我的竞争对手是谁？”“我要如何占有市场？”“我要告诉消费者什么？”ღ★◈，但在新的媒体环境中ღ★◈，我们要开始考虑品牌与消费者之间的互惠性ღ★◈，以消费者为中心创造一些产品和服务以获取双赢或多赢ღ★◈。

　　事实上ღ★◈，在我看来ღ★◈，这其实是一种商业法则ღ★◈，尤其是对于提供专业服务的公司来说ღ★◈，让消费者或潜在消费者获得——不管是知识ღ★◈、便捷ღ★◈、安全感ღ★◈、精神共鸣ღ★◈、美好期待还是其他ღ★◈，只有这样ღ★◈，才能真正实现商业价值ღ★◈。

　　在透明度空前的全新数字世界中ღ★◈，每条通向海量信息和各种细节的渠道都在时刻准备着ღ★◈，这样的传播环境中ღ★◈，传统的广告概念和思维方式力量被消解ღ★◈，品牌调性ღ★◈、创意表达ღ★◈、内容营销ღ★◈、创造分享和公关管理越发综合为一体ღ★◈。

　　品牌服务于商业战略ღ★◈，品牌力建设是一个体系化的建设ღ★◈。B2B服务型公司真正售卖的ღ★◈，不仅仅是服务ღ★◈，而是整个设计公司可被感知的触点ღ★◈。公司当下所有的人与事物ღ★◈，包括老板ღ★◈，都是品牌素材ღ★◈，并且都需要被管理ღ★◈。

　　B2B公司的品牌力建设有八大要点ღ★◈：明确的品牌战略ღ★◈、核心的品牌定位ღ★◈、鲜明的品牌识别ღ★◈、良好的品牌形象ღ★◈、优秀的品牌内容ღ★◈、精准的资源配置ღ★◈、高效的品牌传播和持续的品牌建设ღ★◈。在今天的营销环境下ღ★◈，我几乎给每一个客户都强化一个观点ღ★◈：从流量思维到顾客价值思维ღ★◈。

　　真正把品牌战略作为上层指导思想的企业ღ★◈，或者要去到品牌系统这个界面ღ★◈，一定要弄清楚企业的愿景ღ★◈、目标与策略ღ★◈，再基于这些去做品牌策略ღ★◈、宗旨ღ★◈、价值观ღ★◈、文化ღ★◈、个性ღ★◈、识别ღ★◈。对于多业务发展的企业ღ★◈，一定要弄清楚业务与产品ღ★◈，重点去做每一个业务/产品线的目标ღ★◈、市场ღ★◈、价值ღ★◈、产品特色ღ★◈、营销口号和理论体系ღ★◈。

　　在商业的世界里ღ★◈，尤其是提供设计服务这种理性且系统的专业ღ★◈，所要关注的并不仅仅是项目和产品这些事情ღ★◈，更要输出对行业与社会进步有价值的东西ღ★◈。

　　这是一个绝对去中心化的传播环境ღ★◈，每个人都拥有一个“自媒体”ღ★◈，看起来“媒介”唾手可得ღ★◈，但实际上“传播”变得更难ღ★◈。

　　在一个巨大的流量之网中ღ★◈，每个IP都在生产内容ღ★◈，每天行业内都有成百上千的内容呈现ღ★◈，每个人都能形成一个小小的网ღ★◈，人们接受的信息广泛至极(多)却又相对封闭(圈子局限ღ★◈，如朋友圈)ღ★◈，最好的办法就是持续生产优质内容ღ★◈，并在圈层形成互动ღ★◈，形成社交（交互）ღ★◈。

　　今天ღ★◈，企业已难以像往常那样ღ★◈，通过借助某个平台的流量红利实现粗放式的增长ღ★◈，对自有流量的精细化运营变成为了愈发重要的一项能力ღ★◈。企业需要创造内容ღ★◈，在浩瀚无垠的媒介的星河中ღ★◈，让企业变成其中一颗小星球ღ★◈。

　　在新营销时代的今天ღ★◈，传播的碎片化致使媒体更愿意传播片段ღ★◈，自媒体更愿意追逐“爽点”ღ★◈，而广大的吃瓜群众ღ★◈，其实只会看见片段ღ★◈，而不会去深思结果形成的过程ღ★◈，最终变成信谣者和传播者ღ★◈。

　　中国品牌管理的专业化ღ★◈，在传统企业的发展中ღ★◈，其实才刚刚开始ღ★◈。而品牌公关与沟通ღ★◈，也应该是更加专业和系统的事情ღ★◈，没有经历过企业文化洗礼ღ★◈、品牌系统培训ღ★◈、发展规划培训的任何人ღ★◈，都不能临时去担纲企业发展的代言人ღ★◈。

　　搜索逻辑从网络时代的关键词搜索ღ★◈，到自媒体时代极致的品牌叙事与故事ღ★◈，演变到AI时代适配于AI的“思考链”ღ★◈，用户决策路径ღ★◈、品牌内容构建ღ★◈、信任机制建立ღ★◈、营销策略重心ღ★◈、数据应用模式ღ★◈、品牌传播方式等经历前所未有的剧变ღ★◈。

　　当下是每个细分领域重构领袖的窗口期ღ★◈，如何在AI时代获得先机ღ★◈，是大道恒美当期阶段助力企业品牌建设的重要命题ღ★◈。

　　中国改革开放47年来ღ★◈，商业中企业品牌建设的时代历程开始ღ★◈，企业在品牌传播媒介方面的变化ღ★◈，最初是中心化媒体主导ღ★◈，2000年后进入网媒时代关键字搜索模型ღ★◈，到社媒时代的品牌叙事模型ღ★◈，最后发展到今天AI时代的品牌逻辑模型ღ★◈。不同时代不同媒介的特性ღ★◈，品牌叙事底层逻辑和叙事方式发生了了巨大变化ღ★◈，这种变化驱动了大品牌战略体系和企业品牌个体之间关系的新研究ღ★◈，以及如何形成企业品牌整合营销传播的专业探索和有效实践ღ★◈。

　　品牌传播的核心在于抢占消费者心智资源ღ★◈。在AI时代ღ★◈，品牌需要借助智能技术ღ★◈，构建精准的传播策略与高效的互动模式ღ★◈，过去多年ღ★◈，大道恒美都以其“大品牌战略体系”为基础ღ★◈，结合整合营销传播的理论ღ★◈，为企业提供从战略定位到品牌落地的全链路服务ღ★◈。在AI技术时代ღ★◈，传统媒体时代的“关系壁垒”被打破ღ★◈，用户触达信息的路径更加自主zgrtysღ★◈，这使得品牌营销的核心从“控制渠道”转向“争夺注意力”ღ★◈，而“表达力”正是争夺注意力的关键武器ღ★◈。

　　大道恒美品牌管理在服务过程中ღ★◈，尤为关注品牌内容ღ★◈，甚至将其视为品牌战略体系中的核心ღ★◈。同时ღ★◈，面对今天流量生态发生的变化ღ★◈，我们在思考品牌策略ღ★◈、品牌内容的时候ღ★◈，也要做与时俱进的ღ★◈、新的变化ღ★◈。

　　在内容体系部分ღ★◈，首先ღ★◈，我要强调商业策略的明确与品牌定位的价值ღ★◈，这是企业在数十万个同行企业中能够脱颖而出的关键ღ★◈。其次ღ★◈，经过我多年来的实践和验证ღ★◈，内容可以把一个组织塑造成思想领袖ღ★◈，建立威望ღ★◈，呈现专业ღ★◈，创造价值ღ★◈，让内容驱动客户的行动ღ★◈。从这个维度来说zgrtysღ★◈，内容和产品同等重要ღ★◈，是企业的护城河ღ★◈，积累品牌资产ღ★◈，引领企业的增长ღ★◈。当然ღ★◈，真正要实现“品效合一”的盛况ღ★◈，体系化的建设与资源配置同样重要ღ★◈。

　　一个奢侈产品的创始人跟我聊商业ღ★◈，他讲这么多年他都在精益求精地做产品ღ★◈，产品成为了行业领袖ღ★◈，做品牌的思路也是产品驱动型ღ★◈。我说ღ★◈，品牌本身有品牌的驱动模型ღ★◈，精彩的品牌让精彩的产品“如虎添翼”ღ★◈。

　　自改革开放以来ღ★◈，因为经济在大部分时间里处于高歌猛进的状态ღ★◈，人们的需求在不断地被满足九游会官方网站ღ★◈。企业创始人在商业中探索市场需求ღ★◈、管理生产ღ★◈、组织创新ღ★◈、产品研发与持续迭代ღ★◈、营销方法ღ★◈、销售渠道与通路等各类事业ღ★◈，每一项做到已经非常厉害ღ★◈，历经20多年发展ღ★◈，穿越几个经济周期ღ★◈，最终成为头部企业ღ★◈，非常了不起ღ★◈。

　　但是不是成为第一了就没有发展空间了？其实不是zgrtysღ★◈，“市场占有率”这个词汇是相对的ღ★◈，“市场与客户”是可创新开发的ღ★◈，可被引领的ღ★◈，“时尚和流行”是可以创造的ღ★◈。企业想要激发商业创新ღ★◈，最关键的是让品牌脱虚向实ღ★◈，一方面高瞻远瞩地紧追企业商业愿景ღ★◈，一方面躬身深入实际的业务细节ღ★◈，发现核心优势与动能ღ★◈，真正做到品牌驱动企业商业价值生长ღ★◈。

　　我在一场活动上ღ★◈，曾被问及“包装”一词ღ★◈，我当时是这样回答的ღ★◈，“我的化妆师说我美ღ★◈，是因为我底子好ღ★◈。”“包装”意味着在产品基础上ღ★◈，更好的品牌策划与品牌形象建设ღ★◈，从这个意义上讲ღ★◈，要正向去看待ღ★◈。

　　大多数人对品牌塑造存在错误的观念ღ★◈，一个较为广泛的误解就是“品牌塑造”即“品牌炒作”ღ★◈。在公司的品牌建设上ღ★◈，我们常常说真正的品牌塑造是基于公司的产品和服务ღ★◈，给出自己的承诺ღ★◈，真正的品牌ღ★◈，并不是哗众取宠ღ★◈，而是始终如一的承诺ღ★◈。

　　知名度高不等同于品牌建设得好ღ★◈，比如十几年前的芙蓉姐姐ღ★◈、凤姐ღ★◈、D&Gღ★◈，可能通过一场事件ღ★◈，知名度空前高涨ღ★◈，但知名度不等同于品牌ღ★◈。行业内也有把知名度等同于品牌的现象存在ღ★◈。

　　品牌建设是更大范畴的一个事情ღ★◈，是从公司发展策略开始ღ★◈，想着愿景九游会官方网站ღ★◈，盯着目标ღ★◈，做好产品（服务）ღ★◈，围绕目标客户与潜在客户去投入的一项长期工作ღ★◈，当然ღ★◈，其中有一些工作范畴是策划ღ★◈、设计和推广ღ★◈。

　　每一个企业的发展阶段不同ღ★◈，我们做品牌要给予的条件也是不同的ღ★◈。就像不同年龄段的人要得到不同的照顾ღ★◈，幼儿要给予的是更多的呵护ღ★◈，幼儿园的小朋友吃的东西ღ★◈、看的书ღ★◈，跟小学生ღ★◈、中学生ღ★◈、大学生ღ★◈、研究生ღ★◈、博士所匹配的内容是完全不一样的ღ★◈。

　　在品牌构建中ღ★◈，我们首先强调商业策略与品牌定位的价值ღ★◈，这是品牌能够在众多竞争者中脱颖而出的关键ღ★◈。其次ღ★◈，体系化的内容建设与视觉设计也是塑造品牌个性ღ★◈、态度和气场的重要途径ღ★◈。

　　关注每一个企业ღ★◈、每一个项目的不同ღ★◈，为每一个品牌实现”个性”ღ★◈，这就要我们从营销环境ღ★◈、内容策划ღ★◈、视觉设计ღ★◈、传播方式和资源配置等各个维度去形成合集ღ★◈，坚持每一个品牌都是独一无二的ღ★◈，实现每一个品牌在市场上的独特价值ღ★◈。

　　互联网时代ღ★◈，特别是移动互联网时代ღ★◈，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱ღ★◈！是品牌的去组织化和人格化ღ★◈！

　　品牌人格化简单的理解就是把品牌进行拟人化ღ★◈、拟物化ღ★◈、情感化的沟通ღ★◈，包括品牌拥有的价值观ღ★◈、格调以及情怀等一切能彰显品牌差异化的元素总和ღ★◈。

　　任何一个公司或产品ღ★◈，都有自己的人格ღ★◈，在品牌人格设定之前ღ★◈，我们都要去思考ღ★◈，你的品牌主张是什么ღ★◈，和你的人格是不是相匹配ღ★◈。品牌人格首先要能支撑品牌核心价值ღ★◈，除此之外ღ★◈，需要满足ღ★◈：

　　第一ღ★◈，我们要实现有效营销ღ★◈，必须有一个精准的用户画像ღ★◈，然后根据这个进行内容制作ღ★◈，与消费者建立个性共鸣和情感联系ღ★◈，一切脱离了目标消费者的个性都是自恋ღ★◈。

　　第二ღ★◈，准确地界定你是谁ღ★◈，清晰地呈现鲜明个性ღ★◈。不要又想拥有肖战的帅气ღ★◈，又想拥有沈腾的幽默ღ★◈，还兼有了鹿晗的小鲜肉形象ღ★◈。

　　第三ღ★◈，要有激发力量ღ★◈。我们常常会在品牌传播中强调调性ღ★◈，就是界定我们用什么态度ღ★◈，用什么语气ღ★◈，语调和沟通对象说线

　　所有厉害的品牌ღ★◈，都是因为品牌背后的那些人懂得珍惜品牌ღ★◈。他们会拥有相对明确的战略目标ღ★◈，找到属于自己的品牌定位ღ★◈，塑造一种品牌个性与形象ღ★◈，坚持多年来输出相对一致的信息ღ★◈、一致的形象ღ★◈，并持之以恒ღ★◈，让品牌个性真正地进入消费者的意识之中ღ★◈，直至成为品牌资产ღ★◈。

　　我们讲品牌建设需要“道正术奇”ღ★◈、“守正出奇”ღ★◈。很多人问我ღ★◈，为什么我们总能创造“奇迹” —— 让与我们合作的品牌被认识ღ★◈，被认同ღ★◈。事实上品牌建设从来没有奇迹ღ★◈，只有坚持ღ★◈。真正高级的品牌ღ★◈，核心的东西从未曾变过ღ★◈，就是做本质ღ★◈、做价值ღ★◈、做文化ღ★◈、做人心ღ★◈，得人心者得天下ღ★◈，是为“道”ღ★◈。至于执行和细节ღ★◈，当然可以有很多出其不意的好玩的事情ღ★◈，可以是在天时地利人和奇术等各个可能的地方去发现和创造的ღ★◈。

　　短视频刚刚在商业战略ღ★◈、品牌顾问ღ★◈、广告圈ღ★◈、公关圈火的时候ღ★◈，我就看了一些内容ღ★◈。坦诚讲ღ★◈，很多广告圈转型过来的品牌顾问ღ★◈，不少在自身认知和能力上有局限性的ღ★◈，当他们作为商业战略顾问或品牌顾问的时候ღ★◈，可能还是会因为并没有实际整体操盘过一个真正的企业ღ★◈，谈出来的话题都是有局限性的ღ★◈。

　　最近给一些制造业的创始人做顾问ღ★◈，会非常明确地感觉到他们对于品牌的渴望ღ★◈。这些企业的竞争其实是在全球范畴中的ღ★◈，有的企业在这个环境里ღ★◈，只能做国际大品牌的代工ღ★◈，要从工厂到品牌ღ★◈，中国制造业的发展不仅仅是只要管理智慧化ღ★◈、智能化ღ★◈，还需要领导的意识形态要焕新ღ★◈，换一种认知和一整套的系统方法ღ★◈，不仅仅是订单和出品管控的问题ღ★◈，还有战略定位ღ★◈、产品定义ღ★◈、自主研发ღ★◈、供应链体系整合ღ★◈、审美力ღ★◈、品牌力ღ★◈、营销力和渠道建设等各方面形成综合实力ღ★◈。这些都需要对国际市场ღ★◈、营销环境ღ★◈、战略管理ღ★◈、品牌价值有充分认知后才能形成的创新意识ღ★◈。

　　今天ღ★◈，企业突围三条路ღ★◈：在细处求精益ღ★◈、到宽处谋布局九游会官方网站ღ★◈、去高处争独到ღ★◈。在有限的资源里去寻找机会ღ★◈，一定要找到专业的方法去做经营ღ★◈，包括市场和品牌的经营ღ★◈，企业在今天的营销环境中ღ★◈，已然不能像经济高速增长时期那样开快车ღ★◈，动不动每年几亿几千万的广告预算ღ★◈，现在是考验品牌操盘手战略定位ღ★◈、专业力ღ★◈、系统力和资源力的好时机ღ★◈。当企业不能再用几个亿砸出品牌影响力的时候ღ★◈，你能给企业作出精准且系统的发展方案并陪伴生长ღ★◈，把钱花到刀刃上ღ★◈，而不是像广告那样“知道 90% 浪费了ღ★◈，但不知道浪费在哪里”ღ★◈，一个优秀的系统集成者ღ★◈，可以做到四两拨千斤ღ★◈。

　　另外ღ★◈，“创新”对于品牌人来说绝不是用嘴说说的名词ღ★◈，创新是每个企业都要从客户视角出发ღ★◈，感受客户需要ღ★◈，定制客户解决方案ღ★◈，事实上你需要跳出传统与经验的局囿ღ★◈，永远灵动且诗意ღ★◈，去追逐每一个时代ღ★◈、每一个城市ღ★◈、每一个片区ღ★◈、每一类客户的绝对特质ღ★◈，定制去达远方和山海的不同路径ღ★◈，在他们的发展之路中ღ★◈，看见鲜花盛开ღ★◈，看见星辰大海ღ★◈，影响时代ღ★◈，到达未来ღ★◈。

　　中国在接下来十年里会步入一个分化更为严重的可能ღ★◈，无论是区域的角度还是产业的角度ღ★◈。这种分化其实并不必然带来我们说区域的均衡ღ★◈，社会阶层的平等ღ★◈。这个也是机会ღ★◈，恰恰是我们在结构调整当中需要解决的问题ღ★◈。

　　从投资角度ღ★◈，产业和企业的分化导致的一个特点ღ★◈，经济周期会逐渐退化甚至消失ღ★◈，而投资和过去20年也有很大的不同ღ★◈，投资人很难获得高倍数的收益ღ★◈，投资的标的也愈发明显——每个行业的领先者ღ★◈，越是赢者ღ★◈，越有机会ღ★◈。因为我是品牌顾问ღ★◈，我常常跟我们的客户讲ღ★◈，焦虑是没有用的ღ★◈，大环境是我们必须要认识且面对的ღ★◈，我们不能改变ღ★◈，我们要去大环境里创建小生态ღ★◈，去作为ღ★◈，去创造ღ★◈。然后ღ★◈，我们就一起实现我们想要的生态ღ★◈。

　　作为品牌战略顾问ღ★◈，我其实是一个天真ღ★◈、热情又认真的人ღ★◈，我常常鼓励创始人谈“梦想”ღ★◈，因为企业的发展愿景可能就来自于“梦想”ღ★◈，但绝大多数创始人在创业的过程中历经艰难和困顿ღ★◈，他们谨慎且小心ღ★◈，每天要面对的都是真实的现实ღ★◈，很难在困境中“以梦为马”ღ★◈。能找到我们的ღ★◈，常常是一点点剥开迷雾ღ★◈，不断寻求出路ღ★◈，甚至找到了出路zgrtysღ★◈，成为了身居高位或是已经登顶的企业ღ★◈。走到这里ღ★◈，创始人历经的艰苦和内心的坚定ღ★◈，常人是无法想象的ღ★◈，但我都理解与共情ღ★◈。

　　我一路走过来ღ★◈，大多数时间ღ★◈，我都在探索商业故事ღ★◈，我所见过的1000多位创始人告知我他们的成败得失ღ★◈、困顿与机遇ღ★◈，我会感同他们创造的价值ღ★◈，背后所有的坚持ღ★◈，要识别他们绝对强大的内核和驱动力ღ★◈。我鼓励“梦想”ღ★◈，并且找寻方法接近他们的梦想（或愿景）ღ★◈，如果他们没有ღ★◈，我就帮他们树立一个ღ★◈，然后我带着想象ღ★◈，去实现ღ★◈。

　　企业传承ღ★◈，表面看是人传人ღ★◈，但真正好的传承应该是ღ★◈，留下一个稳健持续发展的平台ღ★◈，更重要的是传承下来⼀个好的体制ღ★◈、机制ღ★◈、平台ღ★◈、文化等ღ★◈，留下企业的核心灵魂ღ★◈，让企业有持续竞争力ღ★◈、长远发展力ღ★◈，机制进化力ღ★◈。

　　创业者的认知逻辑既是抵御不确定性的铠甲ღ★◈，也可能成为限制创新的牢笼ღ★◈。评估创始人认知迭代能力ღ★◈，也是大道恒美对于一个品牌估值模型非常重要的因素之一ღ★◈。

　　这是企业品牌建设的要义之一ღ★◈，就像建房子一样ღ★◈，要打上厚实的地基ღ★◈，要一块砖一块石地往高处建设ღ★◈，坦白说品牌没有简简单单做成的ღ★◈，当然ღ★◈，惟艰难ღ★◈，才更显勇毅ღ★◈；惟笃行ღ★◈，才弥足珍贵ღ★◈。

　　6月6日ღ★◈，西安网友凌晨拍到“不明飞行物”ღ★◈，拖着银白色长尾ღ★◈，照亮夜空ღ★◈，记者证实ღ★◈：系长六甲火箭发射卫星ღ★◈，出现罕见“暮光效应”ღ★◈。

　　特朗普通过社交平台称是他让“已经惹人厌烦的马斯克”走人的ღ★◈，还称马斯克“已疯”ღ★◈，并暗示要取消与马斯克相关的政府补贴和合同ღ★◈。马斯克则威胁将退役美国航天发射目前主要依赖的“龙飞船”ღ★◈。

　　近期ღ★◈，演员黄杨钿甜佩戴“天价耳环”事件引发热议zgrtysღ★◈，此后网友发现其父杨伟在公开回应前ღ★◈，从其参股公司100%退股ღ★◈，“连夜退股1000万”等被网友关注ღ★◈。杨伟在变更股权中是否有提前办理ღ★◈、连夜办理的情况？

　　记者从中国汽车工业协会获悉ღ★◈，针对行业“内卷式”竞争ღ★◈，协会发布重要倡议ღ★◈，企业不应采取无序“价格战”ღ★◈，应维护公平竞争秩序ღ★◈。

　　来源ღ★◈：环球网 【环球网报道】据香港特区政府新闻公报6日内容九游会官方网站ღ★◈，香港警务处国家安全处（简称“国安处”）今日（6日）在赤柱拘捕一名28岁男子ღ★◈。多家港媒消息称ღ★◈，被捕男子为反中乱港分子黄之锋ღ★◈，于今日在狱中再被警方拘捕ღ★◈。

　　27岁女子在三亚被不明生物咬伤离世ღ★◈，三亚卫健委深夜公布救治时间线ღ★◈，称患者未提及被蛇咬伤ღ★◈，曾输注抗蛇毒血清ღ★◈，为进一步查明死因ღ★◈，正在与家属沟通尸检

　　近日ღ★◈，央视军事发布压迫感满满的AI版战机机甲天团ღ★◈，网友热评ღ★◈：今年阅兵有这个方队吗？（来源ღ★◈：央视军事 制作ღ★◈：李 审核ღ★◈：王 张）#中国#军事#战机#AI#机甲

　　美国将进口钢铝关税从25%提高至50%的政策4日生效ღ★◈，这一关税政策遭到了加拿大ღ★◈、欧盟等美国主要贸易伙伴的反对ღ★◈。美国白宫3日发布声明称ღ★◈，美国总统特朗普签署命令ღ★◈，将进口钢铁和铝的关税从25%提高至50%ღ★◈，从4日起开始生效ღ★◈。

　　近期ღ★◈，国家税务总局深圳市税务局第四稽查局根据相关线索ღ★◈，依法查处了深圳市创华富投资有限公司偷税案件ღ★◈。经查ღ★◈，该公司通过与承租方签订“阴阳合同”ღ★◈、现金收款不入账等手段隐匿其名下大厦物业租金收入ღ★◈，少缴企业所得税ღ★◈、增值税等税费款共计872万元ღ★◈。

　　世预赛ღ★◈，国足客场0-1不敌印尼ღ★◈，无缘2026年美加墨世界杯ღ★◈。赛后ღ★◈，现场观战的中国足协主席宋凯被拍到离开球场的画面ღ★◈，宋凯面无表情ღ★◈。

　　美国总统特朗普与美国企业家ღ★◈、前“政府效率部”负责人马斯克矛盾公开后ღ★◈，5日迅速升级为隔空骂战ღ★◈。特朗普威胁削减马斯克相关企业的政府补贴和合同ღ★◈，特斯拉市值立即蒸发超1500亿美元ღ★◈。真人游戏第一品牌j9集团ღ★◈。J9九游国际站ღ★◈，九游会J9ღ★◈，

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