品牌化意味着广泛的认知以及更高的用户忠诚度ღ★ღ★。要在众多宠物食品品牌中脱颖而出ღ★ღ★，建立品牌效应ღ★ღ★，提高客户忠诚度ღ★ღ★，品牌化是必然趋势ღ★ღ★。

　　消费者的需求是影响生产者生产决策的最重要的因素之一ღ★ღ★，而消费者对品牌的忠实程度是产品品牌化的巨大动力ღ★ღ★。现在的消费者ღ★ღ★，随着生活水平的不断提高ღ★ღ★，消费能力也在不断增加ღ★ღ★。

　　调查显示ღ★ღ★，消费者更愿意购买具有保障和有品牌影响力的产品ღ★ღ★，尤其是对于宠物食品来说ღ★ღ★，一旦建立了品牌忠诚度ღ★ღ★，他们就会长期购买ღ★ღ★。对于企业来说ღ★ღ★，企业的生产标准以及管理方法等方面不同ღ★ღ★，使宠物食品在质量﹑包装以及口感等方面存在明显差异ღ★ღ★。

　　环境是影响产品品牌的另一大因素ღ★ღ★，尤其是在市场不完全竞争的环境背景下ღ★ღ★。品牌的建立ღ★ღ★，有利于企业建立先入者优势ღ★ღ★，阻碍新的竞争者ღ★ღ★。

　　另外ღ★ღ★，现在除了实体市场外ღ★ღ★，电商的发展也是企业建立品牌的一大契机ღ★ღ★。目前ღ★ღ★，宠物食品行业集中度整体处于下降趋势ღ★ღ★，宠物食品行业集中度低ღ★ღ★，相对于国外大品牌仍有一定的差距ღ★ღ★。相较而言ღ★ღ★，本土品牌更善于运营内容平台精准获客ღ★ღ★。

　　目前ღ★ღ★，抖音ღ★ღ★、小红书等新媒体平台的主力用户与国内宠物主高度重合ღ★ღ★，成为宠物主获取养宠信息以及品牌商进行品宣的重要渠道ღ★ღ★。由于本土品牌对国内社会文化和消费者心理洞悉得更加精准ღ★ღ★，本土品牌在新媒体上的宣传优势整体上强于海外品牌ღ★ღ★。

　　不同于海外市场ღ★ღ★，我国宠物食品行业的快速发展与电商平台的爆发在时间上高度一致ღ★ღ★，且宠物食品高频消费ღ★ღ★、易于储存ღ★ღ★、标准化但不易搬运的属性ღ★ღ★，天然符合电商定位ღ★ღ★。因此ღ★ღ★，电商渠道主导了我国宠物食品行业的销售ღ★ღ★。

　　我国宠物食品厂商凭借技术研发优势ღ★ღ★，从原料采购到生产发货的一体化完整供应链带来稳定交付能力ღ★ღ★，在全球供应链体系中竞争力凸显迪乐馆棋牌ღ★ღ★。规模效应下的成本优势以及快速供货能力ღ★ღ★、产品质量管控等构建的生产端壁垒使其与下游客户实现深度绑定ღ★ღ★，并获得了更高的议价权ღ★ღ★，产业链地位日益提升ღ★ღ★。

　　对于新兴品牌来说ღ★ღ★，优先通过代工的模式减轻资金压力ღ★ღ★，发力营销抢占消费者心智是较为高效的发展战略ღ★ღ★，但品牌份额做大后J9九游会 - 真人游戏第一品牌ღ★ღ★，供应链与品牌力亦待补强ღ★ღ★，单纯依靠“营销+代工”的轻资产扩张模式难以为继ღ★ღ★。

　　行业入局者大量增加且大多数品牌均采用类似的高性价比策略ღ★ღ★，未能及时将销售规模转化为品牌力ღ★ღ★，其市场份额将被快速挤压ღ★ღ★。我国宠物食品代工企业转型自主品牌ღ★ღ★，借助产业链合并升级改造创新ღ★ღ★，有利于提高产品性价比ღ★ღ★，从而利用此优势打开国内市场的大门ღ★ღ★，快速抢占市场份额ღ★ღ★。

　　宠物食品行业标准不足我国宠物食品行业起步较晚ღ★ღ★，国内宠物食品行业标准尚不完善ღ★ღ★。宠物食品仍然作为饲料进行管理ღ★ღ★，大部分宠物食品的原料没有进行常规检测分析ღ★ღ★，甚至没有专门机构进行检测ღ★ღ★，从而影响了整个宠物食品行业的健康发展ღ★ღ★。我国宠物食品行业的不断发展壮大ღ★ღ★，需要产品标准化生产J9九游会 - 真人游戏第一品牌J9品牌ღ★ღ★，ღ★ღ★。众多中小厂商的加入ღ★ღ★，导致市场上各品类宠物食品质量参差不齐迪乐馆棋牌ღ★ღ★，不利于宠物食品行业的有序发展ღ★ღ★。我国宠物食品在添加剂标准方面ღ★ღ★，400余种添加剂中只完成了100余项标准的制定ღ★ღ★。

　　从近年来的宠物食品检测结果来看ღ★ღ★，部分品牌生产的宠物粮无法满足幼年宠物的营养指标ღ★ღ★，企业对肉粉等动物性原料的质量把握不足ღ★ღ★，国产宠物饲料在包装标签的设计上普遍存在名不副实的问题ღ★ღ★，仍存在部分指标不合格等情况迪乐馆棋牌ღ★ღ★，因此ღ★ღ★，行业标准亟待完善ღ★ღ★。

　　目前ღ★ღ★，我国饲料行业的行政主管部门为农业农村部ღ★ღ★，饲料行业监管工作由农业农村部下属畜牧兽医局具体负责ღ★ღ★。农业农村部于2018年出台了《宠物饲料管理办法《宠物饲料标签规定火《宠物饲料生产企业许可条件》等一系列规范性文件和公告ღ★ღ★，但其涵盖范围并不完全ღ★ღ★，如宠物食品的功能性ღ★ღ★、原材料以及食品添加剂方面都缺乏具体依据ღ★ღ★，可操作性不强ღ★ღ★，并且在生产管理方面仍有所缺失ღ★ღ★。

　　在天然宠物粮方面ღ★ღ★，我国尚未对其有清晰的界定和规范监管标准ღ★ღ★，标准更新速度无法跟上宠物食品快速发展的需求九游会J9真人游戏第一品牌ღ★ღ★。ღ★ღ★。因此ღ★ღ★，我国宠物食品行业发展的监管亟待继续优化ღ★ღ★。

　　当前ღ★ღ★，宠物行业大多数新品牌ღ★ღ★、小品牌由于研发实力较弱ღ★ღ★，都会选择模仿大品牌配方和设计的方式切入市场ღ★ღ★，导致整个市场陷入同质化严重ღ★ღ★、靠拼成本和价格的恶性竞争ღ★ღ★。由于传统的互联网营销红利逐渐消失ღ★ღ★，付费投流成为大品牌的主要营销手段ღ★ღ★，如果忽略了宠物主的产品需求ღ★ღ★，品牌缺乏黏性ღ★ღ★，客户忠诚度将大大降低ღ★ღ★。

　　国内宠物食品品牌多采用“代工厂加互联网营销”的模式ღ★ღ★，同样的产品线和产品标准ღ★ღ★，其结果就导致产品缺乏差异化ღ★ღ★，自主品牌意识差ღ★ღ★，企业缺乏核心竞争力J9九游会 - 真人游戏第一品牌ღ★ღ★，难以推出有特色的产品ღ★ღ★。此外ღ★ღ★，品牌之间的同质化竞争造成企业之间的竞争沦为价格竞争ღ★ღ★，不良企业为了降低成本ღ★ღ★，劣质宠物食品便会涌现ღ★ღ★，如低质主粮原料等ღ★ღ★。

　　我国宠物食品市场的竞争格局大致分为两个部分ღ★ღ★，一类是以国际品牌为主导的玛氏ღ★ღ★、雀巢ღ★ღ★，另一类是代工厂转型的企业ღ★ღ★。国内竞争对手主要以价格取胜ღ★ღ★，在线上线下渠道都有市场ღ★ღ★，但大都存在目标市场细分不精准ღ★ღ★、竞争战略单一以及创新力度不够等问题ღ★ღ★，仅聚焦低端市场ღ★ღ★，难以在宠物食品行业稳定立足J9九游会 - 真人游戏第一品牌ღ★ღ★，品牌形象难以往高端品牌方向发展ღ★ღ★。

　　目前ღ★ღ★，我国宠物食品市场对高端产品的需求强烈ღ★ღ★，随着宠物与宠物主之间的情感联系越来越密切ღ★ღ★，宠物已成为宠物主的家庭成员之一ღ★ღ★，宠物主重视宠物的饮食健康ღ★ღ★。因此ღ★ღ★，我国宠物食品行业需向国外高端品牌看齐ღ★ღ★，聚焦于高端宠物食品市场ღ★ღ★。

　　完善行业标准国外宠物食品经过近百年的发展ღ★ღ★，从规模生产来看迪乐馆棋牌ღ★ღ★，已经形成了各种合理完善的规章制度ღ★ღ★，包括法律和技术标准方面的制度ღ★ღ★。我国宠物食品行业起步晚j9国际站ღ★ღ★，ღ★ღ★，各种标准严重落后ღ★ღ★，因此应完善相关行业标准ღ★ღ★，在保障原有标准的同时ღ★ღ★，借鉴德国ღ★ღ★、新西兰等相对高标准的国外行业标准ღ★ღ★，努力向国外标准看齐ღ★ღ★，发挥后发优势ღ★ღ★，从而让国内食品品牌走向国际化ღ★ღ★，开发更广阔的国外细分市场ღ★ღ★。

　　AAFCO(美国饲料品管协会)和NASC(美国国家动物保健品协会)是宠物食品行业的重要组织ღ★ღ★，当一个宠物食品通过AAFCO标准后ღ★ღ★，说明其到达了宠物所需最低营养标准ღ★ღ★，而NASC与美国食品药物管理局的兽医中心和AAFCO密切合作ღ★ღ★，制定统一合理的行业标准和法规ag九游会官方ღ★ღ★，ღ★ღ★，确保宠物食品以及保健品的质量ღ★ღ★。这使宠物食品的质量安全得以保证ღ★ღ★，改善宠物体质甚至延长宠物寿命ღ★ღ★。

　　宠物食品是宠物市场占比最大的刚需市场ღ★ღ★，且食品安全问题直接关乎宠物的健康和生命延续ღ★ღ★。生产企业应培养自控意识ღ★ღ★，制定更为严格的企业标准ღ★ღ★，对生产原料和添加剂重重把关ღ★ღ★，加强源头管理ღ★ღ★，增强企业的产品质量意识和企业社会责任意识ღ★ღ★。监管部门对于检验中发现的问题应该深入了解ღ★ღ★、主动介入ღ★ღ★、及时解决ღ★ღ★，使监管始终走在处罚前面ღ★ღ★。我国在积极引导宠物食品企业加大出口力度的同时ღ★ღ★，也要敦促企业秉持产品“质量第一”的原则ღ★ღ★，从而有效带动我国宠物食品市场健康ღ★ღ★、有序ღ★ღ★、可持续发展ღ★ღ★。

　　如今ღ★ღ★，宠物食品市场竞争激烈ღ★ღ★，企业寻求差异化建设有利于品牌发展ღ★ღ★。我国宠物品牌要注重企业自身的建设发展以及研发创新ღ★ღ★，并且学习大品牌的优势ღ★ღ★，结合自身实际发展ღ★ღ★。国内品牌注重多品牌市场策略ღ★ღ★，拓宽品牌销售渠道ღ★ღ★，纵向延长产业链ღ★ღ★，保障品牌收入多元化的同时ღ★ღ★，拓宽品牌服务ღ★ღ★，达到精细化区分品牌的目的ღ★ღ★。针对不同的消费者需求ღ★ღ★，企业研发创新自己的特色产品或服务ღ★ღ★，突出宠物食品的功能性ღ★ღ★。

　　在寻求细分市场上ღ★ღ★，企业可以关注宠物食品的健康ღ★ღ★、质量ღ★ღ★、营养等产品特点迪乐馆棋牌ღ★ღ★，生产适合我国市场的宠物食品ღ★ღ★，打造高端食品的理念ღ★ღ★，既可以吸引消费者并普及高质量宠物粮食的概念ღ★ღ★，又可以使品牌在高端宠物食品市场立足ღ★ღ★。我国宠物食品行业产业链不成熟ღ★ღ★，企业之间可以抱团发展ღ★ღ★，形成良性竞争ღ★ღ★。大品牌发挥有效资源整合能力ღ★ღ★，通过走访交流的方式ღ★ღ★，学习海外先进技术以及营销手段ღ★ღ★，促进自身发展ღ★ღ★。

　　宠物食品企业的品牌意识薄弱ღ★ღ★，品牌管理体系不完善ღ★ღ★，使企业无法更大范围内扩大知名度ღ★ღ★。政府需要营造良好的外部环境ღ★ღ★，加大对中小型企业的政策和资金扶持ღ★ღ★，推进产品认证ღ★ღ★，大力实施合作共建战略ღ★ღ★，全面深化合作J9九游会 - 真人游戏第一品牌ღ★ღ★。企业自身统筹品牌规划ღ★ღ★，制定长远品牌发展战略ღ★ღ★，完善公司内部的监督管理体系ღ★ღ★，加大职业和管理培训投入ღ★ღ★，提升经营主体综合素质ღ★ღ★，搭建营销平台ღ★ღ★，增强质量和品牌意识ღ★ღ★。协会和宠物企业共同在本地组织举办宠物博览会ღ★ღ★、宠物大赛ღ★ღ★、宠物高端论坛等活动ღ★ღ★，形成品牌效应ღ★ღ★，让企业尽可能向海外品牌靠拢ღ★ღ★。

　　来源ღ★ღ★：张焱铭等《我国宠物食品品牌化发展问题及策略研究》ღ★ღ★，仅用于学习交流用ღ★ღ★！返回搜狐ღ★ღ★，查看更多